厂商争夺名流资源 网游红人遭遇疯狂打劫

　　玩家名人渐成主流 厂商抢人举措愈加激烈

　　造成厂商不再青睐明星，不是自家老总上阵，就是网络红人邀约的根源，还在于大量网游市场预算的紧缩。产品不给力，就算请来谢霆锋一家也没用，这是2010年久游兵败《神兵传奇》之后行内流传的一句谐语。其背后隐藏的潜台词，只有少数人真正读懂：玩家的集群化与网游的社区化，造成了玩家圈层的产生和凝聚，而最终影响他们去留甚至选择的，是他们中间的灵魂人物，也就是我们俗称的“言论领袖”！

　　《梦幻西游》的市场定律曾这样被传达：玩家选择留下，不是因为游戏，而是因为无法舍弃的朋友。我们将这个定律逆转：当你最在意的朋友选择去另外一个游戏，并且邀请你也一起走，你会怎样？

　　答案不言而喻！

周杰伦与谢霆锋代言游戏的命运天上地下

　　将这种影响力能发挥到极致的，就是某个游戏的明星级玩家。这些在游戏玩家群中有着崇高地位的大神们正在成为运营商猎头的对象。前文提到的孙亚龙和仇冬生就是这样的代表。他们曾是DNF的风云代表人物，而在今天却选择放弃成名之地，转投别家。

　　你如果认为这仅仅是商业运作，那么只对了一半。8人副本绝不是他们转移阵地的首要因素，更何况DN目前还提供不了带给他们荣誉的赛事冠军头衔。能让他们离开的更大原因还在于DNF自从2010年达到顶峰后引发的众多游戏运营的各类硬伤无法得到解决，游戏环境的恶化导致玩家失望情绪扩散。还有DNF连连出现天价时装等杀鸡取卵的做法，都是让人心灰意冷的诱因。

苍天哥在网游产品间的辗转是明星玩家的缩影

　　没错，你已经想对了答案。能够让这些游戏名人放弃成名作的原因并不仅仅是新东家的邀约和私下承诺的良好待遇，更重要的因素还是在于原来的游戏产品不再给力。同样的事情也发生在苍天哥身上。如果不是因为WoW遭遇易主风波无法开服，而后WLK一直无法通过国内审批，也许苍天哥在大型网游领域不会和任何其他产品产生这般密切的交集。

　　从某种程度而言，这类具有号召力的明星玩家能带来的聚合效应，远远超过网络美女和各类红人。所以张馨予可以给多款游戏产品拍写真作品，小孽也可以用电台主持人的身份为多款产品做嘉宾，但对于明星级的玩家，他们的选择可能在几年内也仅此一次！

　　与玩家可以长达数十年的游戏生命相比，一款游戏聊聊数年的旺季，的确显得微不足道。顺应趋势，将名人玩家从对手的老产品中带走，为自家的新产品获得关注力，看似挖墙角，其实无可厚非。它的原理，与体育界的球员转会并无二致。

　　网游十年，改变的是网游市场，没有改变的是网游产品对名人资源的不懈追求。近日惊闻就连舅舅党中赫赫有名的“老刀99”也收到了游戏公司新产品推广的邀约，网游对各类名人资源的渴求可见一斑。

　　这名人的春天，来得太快，堪称诡异。伴随着名，往往会得到利。有利之处，难免有偏颇背离之处。网络大时代，成名也许不难，难的是成名之后保持的那一颗平常心。

　　汝为名人，切勿为名伤之！